하이트진로, 10년차 참이슬 모델 '아이유' 재계약

리뉴얼 참이슬, 아이유 신규광고로 마케팅 계획

참이슬 리뉴얼 아이유 포스터. 자료=하이트진로 제공

창립 100주년을 맞은 하이트진로는 10년차 참이슬 모델 아이유와의 인연을 이어간다고 26일 밝혔다. 아이유는 주류업계 최장수 모델로 활동하고 있다.

참이슬과 아이유는 2014년부터 함께 성장해 왔다. 2020년 소주 업계 최초로 패션매거진과 화보를 제작하고, 2021년 아이유를 모델로 하는 브랜드와 협업 굿즈를 출시했다. 특히 소주 최초 팝업스토어 '이슬포차'와 소주 최초 뮤직페스티벌 '이슬라이브 페스티벌'에 특별 게스트로 출연, 브랜드 모델로 활동했다.

최근 하이트진로는 대나무숯 정제공법을 강화해 더욱 깨끗한 맛으로 참이슬 리뉴얼을 진행했다. 참이슬의 깨끗함을 강조한 아이유의 신규 광고도 내놨다. 아이유는 이번 광고를 시작으로 올 한해 다채로운 활동을 선보일 예정이다.

하이트진로 오성택 상무는 "아이유는 참이슬의 '깨끗함'이라는 브랜드 정체성과 가장 잘 부합하는 모델"이라며 "이번 재계약은 신뢰와 의리를 기반으로 한 최고의 파트너이자 동반자로서의 의미가 크다"고 말했다.