패션·뷰티 업계에서 셀럽 마케팅이 핵심 전략으로 자리 잡고 있다. 스타가 브랜드 창업에 참여하며 공동 개발과 수입 유통으로 나뉜다. 스타의 이름을 내세워도 실제 법적 책임은 책임판매업자가 지는데, 이는 해외 셀럽 브랜드의 사례에서도 드러난다. 소비자는 브랜드의 화려한 이미지보다 법적 책임 주체와 제품의 본질적 품질을 중요시해야 한다.
KBO 한국시리즈 개막과 함께 치킨업계에서 치맥 수요를 잡기 위한 마케팅 구도가 치열하다. 지난해 한국시리즈 하루 매출이 80% 넘게 급증했던 경험을 바탕으로 bhc, BBQ, 교촌은 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. bhc는 팬존과 응원 이벤트로, BBQ는 할인 및 증정을, 교촌은 멤버십 강화를 통해 팬심을 공략한다. 이러한 전략은 올해도 매출 상승 효과를 기대하며 진행 중이다.
롯데그룹이 최근 2년간 대규모 인사 변화를 단행하며 외부 인재를 영입해 인적 쇄신과 조직 축소를 병행했다. 올해 말에는 경영 안정성과 연속성에 중점을 두고 추가 교체보다 현 경영진을 중심으로 사업을 추진할 계획이다. 롯데의 유통 사업은 점포 재편과 온라인 투자 확대에 주력하며, 해외시장에서도 출점과 점포 재단장을 지속했다.
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