현대자동차가 영화와 드라마를 중심으로 콘텐츠 마케팅을 확대하고 있다. 단순 PPL을 넘어 자동차가 작품의 서사와 상징으로 활용되며, 브랜드 이미지를 문화 콘텐츠와 자연스럽게 연결하는 전략이 주목받고 있다. 대표 사례로 영화 '호프'의 현대차 스텔라, '밤낚시'의...

국내 항공사들이 여름 성수기를 앞두고 국제선 여객 수요 선점 경쟁에 돌입했다. 고환율·고유가 부담으로 위축됐던 해외여행 심리가 국제선 유류할증료 인하와 맞물려 되살아날 조짐을 보이면서 대규모 할인 프로모션을 앞세워 실적 반등 기회를 잡겠다는 전략이다. 17...

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