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이마트24, '원둥이' IP 활용 마케팅 힘 싣는다
이마트24는 브랜드 캐릭터 '원둥이'를 앞세워 굿즈 출시 등 본격적인 지식재산권(IP) 활용 마케팅에 힘을 싣는다고 21일 밝혔다. 원둥이는 이마트24가 기획부터 개발 및 론칭까지 전 과정을 직접 진행해 지난해 4월에 첫선을 보인 자체 캐릭터다. 원둥이는 이마트24 화성점을 크게 성공시키고 지구에서 편의점을 경험해 보기 위해 지구에 왔다는 스토리를 바탕으로 한다. 이마트24는 인스타그램, 유튜브 등 공식 사회관계망서비스(SNS) 계정에 원둥이를