여행

'카지노 천국'의 변신···마카오, 가족·공연·미식 도시로 승부수

마카오는 기존의 카지노 중심 이미지를 넘어 글로벌 관광 트렌드에 맞는 가족·MZ세대 대상 복합 여행지로 변모하고 있다. 문화, 미식, 액티비티 등 다양한 콘텐츠와 광역 교통망, 디지털 결제 인프라를 연동하며, 특히 한국 여행객을 핵심 타깃으로 삼아 체류형 관광 도시로 도약하고 있다.

은행

'흥행 보증' 실속 챙기는 금융권···'유튜브'와 손잡고 '재미고 더한다

금융권이 기존의 TV광고 중심 마케팅에서 벗어나 유튜브 크리에이터, 웹툰 작가 등과 협업하는 디지털 콘텐츠 전략으로 선회하고 있다. 2023년 시중은행 광고비는 8136억원에 달했으며, 최근에는 브랜드의 권위적 이미지를 탈피하고 MZ세대와의 소통, 재미 중심 콘텐츠를 통해 자발적 확산과 팬덤 형성에 주력하고 있다.

식음료

레트로 감성에 현대적 터치···주류업계, 신제품 대신 '재해석' 승부수

주류업계가 뉴트로 트렌드에 맞춰 과거 대표 제품을 현대적 감각으로 재해석한 한정판을 잇따라 선보이고 있다. 오비맥주, 롯데칠성, 하이트진로 등은 복고 감성과 최신 트렌드를 조합해 고령층의 향수와 MZ세대의 신선함을 동시에 겨냥한 마케팅 전략을 펼치고 있다.

중공업·방산

HD현대 정기선, MZ 직원들과 소통···'하이파이브 데이' 진행

정기선 HD현대 회장이 울산 인재교육원에서 MZ세대 직원들과 기업문화 개선을 주제로 간담회를 가졌다. 하이파이브 데이라 불린 이 행사에서 조직문화 혁신 아이디어와 현장 경험을 공유하며 소통과 성장, 긍정적 변화를 위한 의견을 나눴다.

블록체인

밀크파트너스·스테이지파이브, 통신비 절감 혁신 위한 파트너십 체결

밀크파트너스가 블록체인 기반 포인트 통합 플랫폼을 활용해 스테이지파이브와 알뜰폰 시장 혁신을 위한 전략적 파트너십을 체결했다. 양사는 알뜰폰 브랜드 판다이렉트에 핀포인트를 도입해 밀크 앱을 통한 포인트 교환 및 데이터 미사용 리워드 혜택 등 차별화된 통신 서비스를 선보이며, 내년부터 본격적으로 서비스를 확대할 예정이다.

건설사

자이TV·오캐롯캐 돌풍···건설사 유튜브, 새로운 경쟁력

최근 국내 건설사들은 유튜브 구독자 수와 콘텐츠 영향력을 핵심 경쟁력으로 삼고 있다. MZ세대를 중심으로 분양·주택 구매가 활발해지면서, 기업들도 재미와 감성을 더한 맞춤형 영상을 내세워 구독자 확보에 집중한다. 자이TV, 오케롯캐 등은 연예인 협업과 차별화된 콘텐츠로 두각을 나타내고 있으며, 영상 콘텐츠 품질이 실질적인 분양 성공과 기업 이미지에 결정적 역할을 하고 있다.

채널

"여긴 진짜 편의점 맞아?" 이마트24, 성수동 힙플 접수

이마트24가 서울 성수동에 MZ세대 겨냥 플래그십 매장 트렌드랩 성수점을 열었다. 매장은 브랜드팝업존, 이벤트존, 카페존 등 체험형 공간으로 구성됐으며, 한정 굿즈와 트렌디한 제품, 유명 셰프와 협업한 상품이 비치됐다. 1020세대 트렌드 실험 공간으로서 2026년까지 600종 신제품 도입 계획이다.

식음료

'컬러 오브 맥심' 굿즈부터 맥심골목까지···경험형 마케팅 확산

동서식품의 맥심은 40년 넘게 커피 시장을 이끌며 최근 필코노미 트렌드에 맞춰 굿즈 출시에 주력하고 있다. 다양한 컬러 패키지와 체험형 팝업스토어, 협업 한정판 등으로 MZ세대와 소통을 강화했으며 누적 방문객 55만 명을 돌파하는 등 꾸준한 브랜드 경험 혁신을 실현했다.