에뛰드하우스, 상해 1호점 오픈···中 진출 본격화

아모레퍼시픽이 전개하는 화장품 브랜드숍 에뛰드하우스가 중국 시장에 진출했다.

에뛰드하우스는 지난 1일 중국 상해 1호점을 오픈했다고 4일 밝혔다.

에뛰드하우스 상해 1호점은 고급 백화점과 브랜드숍으로 유명한 난징시루에 위치했다. 12월에는 푸동에 2호점을 오픈하는 등 중국 여성들에게 ‘공주의 달콤한 꿈 실현’이라는 브랜드 철학을 전파해 나갈 예정이다.

에뛰드하우스 상해 1호점은 브랜드 고유의 사랑스러운 핑크 컬러와 아기자기한 인테리어, 다양한 메이크업 제품을 활용해 직접 프린세스가 되어 보는 체험 공간 등 에뛰드하우스만의 ‘프린세스 무드’를 극대화했다.

또한 국내외 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있는 에뛰드하우스의 베스트셀링 제품인 진주알 맑은 BB크림, 앵두알 맑은 틴트, 수분가득 콜라겐 크림 등 인기 제품들을 앞세워 중국 소비자를 공략할 예정이다.

특히 에뛰드하우스는 중국 소녀들을 사로잡기 위한 현지화 전략으로 모델인 f(x) 설리와 크리스탈과 함께 ‘K-Beauty 화장비책’이라는 중국 단독 캠페인을 진행한다.

‘K-Beauty 화장비책’ 캠페인은 중국 여성들이 열광하는 한국식 화장법을 누구나 따라 할 수 있도록 K-뷰티 대표 메이크업 브랜드인 에뛰드하우스만의 노하우를 멀티 채널을 적극 활용해 알릴 예정이다.

에뛰드하우스 관계자는 “그 동안 아시아 시장에서의 성공적인 운영 경험과 명동 매장을 찾는 중국 관광객에 대한 분석 등을 토대로 중국 시장 진출의 기틀을 마련했다”며 “이번 상해 1호점 오픈을 시작으로 중국 대륙을 넘어 전 세계에 한국의 K-뷰티와 에뛰드하우스의 즐거운 화장놀이 문화를 전파하기 위해 노력하겠다”고 전했다.

한편 에뛰드하우스는 2007년 태국의 첫 해외 진출을 시작으로 새로 진입하는 국가마다 안정적인 사업을 펼치며 아시아 11개국 약 200여개의 매장을 운영, K-뷰티 선두주자로서 한국의 화장품과 메이크업 트렌드를 전 세계에 알리고 있다.


김보라 기자 kin337@