코엑스 전광판, '광고판 속 미술관'으로 변신...CJ CGV·키노톤 협업

프리즈 서울 기간, K-POP SQUARE MEDIA서 존 제라드 작품 상영

서울 전용 버전 'Western Flag (2017) for Seoul' 공개

기업 광고와 다양한 브랜드 콘텐츠가 상영되는 서울 코엑스의 대형 전광판 'K-POP SQUARE MEDIA'가 3일부터 세계적인 미디어 아티스트 '존 제라드(John Gerrard)'의 작품을 상시 상영한다. 사진=키노톤

기업 광고와 다양한 브랜드 콘텐츠가 상영되는 서울 코엑스의 대형 전광판 'K-POP SQUARE MEDIA'가 3일부터 세계적인 미디어 아티스트 '존 제라드(John Gerrard)'의 작품으로 채워진다.

'광활한 텍사스 하늘과 황량한 풍경, 그 위로 끊임없이 뿜어져 나오는 검은 연기의 깃발'. 뉴욕현대미술관(MoMA), 구겐하임미술관, 영국 테이트, 로스앤젤레스카운티미술관(LACMA) 등 세계 주요 미술기관이 작품을 소장하고 있는 아일랜드 출신 미디어 아티스트 존 제라드의 대표작 <Western Flag (2017)>이 K-POP SQUARE MEDIA의 곡면형 스크린에 맞춰 리마스터링돼 한 번에 약 1분씩 상시 상영된다.

이번 프로젝트는 CJ CGV와 키노톤의 협업으로 진행됐다.

CJ CGV는 K-POP SQUARE MEDIA를 활용해 시민들이 일상 속에서 자연스럽게 예술 콘텐츠를 경험할 수 있도록 이번 프로젝트의 매체 지원에 참여했다. 상업 콘텐츠가 중심이던 도심 대형 미디어에 예술 작품을 함께 선보이며 대형 디지털 미디어의 문화적 활용 가능성을 넓히는 데 의미를 더했다. 미술관이나 갤러리를 직접 찾지 않아도 출퇴근길이나 약속 장소로 향하는 일상에서 동시대 미술을 자연스럽게 접할 수 있도록 한 것이다.

CJ CGV는 최근 삼성동 대형 디지털 미디어를 활용한 콘텐츠 사업도 확대하고 있다. 지난 7월에는 삼성동 강남아이즈의 초대형 디지털 미디어 'K-POP LIVE'를 12K 초고해상도와 최대 1만2000니트(nit) 사양으로 리뉴얼하고 신규 미디어아트 작품을 공개했다. 같은 달 AI 미디어아트 공모전도 열어 우수작에 K-POP LIVE를 비롯한 CGV 운영 미디어에서 작품을 선보일 기회를 제공하기로 했다.

작품 선정과 큐레이션, 상영 기획 및 미디어 구현은 키노톤이 맡았다. 존 제라드와 MDAC 프로덕션은 K-POP SQUARE MEDIA의 비대칭 화면 구조와 물리적 특성에 최적화한 서울 전용 버전 <Western Flag (2017) for Seoul>을 제작했다. 키노톤은 작가 측과 협력해 작품이 실제 미디어 환경에서 구현될 수 있도록 기술 적용과 상영을 진행했다.

존 제라드는 디지털 시뮬레이션을 기반으로 에너지와 산업, 환경 문제를 탐구해 온 아일랜드 출신 미디어 아티스트다. MoMA, 구겐하임미술관, 테이트, LACMA 등 세계 주요 미술기관이 그의 작품을 소장하고 있다.

<Western Flag (2017)>은 미국 석유산업의 출발점으로 꼽히는 텍사스 스핀들톱(Spindletop)을 배경으로 한다. 황량한 유전 한가운데 세워진 깃대에서 검은 연기가 끊임없이 뿜어져 나와 깃발의 형태를 만든다. 작가는 눈에 보이지 않는 이산화탄소를 검은 연기의 깃발로 형상화해 화석연료를 기반으로 발전해 온 현대 산업과 그로 인한 환경적 영향을 상징적으로 드러낸다.

실제 촬영 영상처럼 보이는 풍경과 깃발은 모두 디지털 기술로 구현된 실시간 시뮬레이션이다. 정해진 영상을 반복 재생하는 방식이 아니라 가상의 환경 속에서 시간과 빛, 움직임이 지속적으로 구현되며 작품을 구성한다.

K-POP SQUARE MEDIA에서 기업 광고와 다양한 브랜드 콘텐츠가 이어지다가 <Western Flag>가 등장하면 화면의 분위기와 리듬은 확연히 달라진다. 광활한 하늘과 황량한 풍경, 그 위로 천천히 움직이는 검은 연기의 깃발이 약 1분간 화면을 채우며 분주한 도심 한복판에 잠시 색다른 시각적 경험을 만들어낸다.

이번 공개는 프리즈 서울(Frieze Seoul)과 키아프 서울(Kiaf Seoul)이 열리는 시기에 맞춰 진행된다. 국내외 미술계의 관심이 서울에 집중되는 기간 동안 도심의 대표적인 대형 미디어를 통해 세계적인 작가의 작품을 선보여, 미술관이나 갤러리를 방문하지 않더라도 시민과 방문객들이 일상 속에서 동시대 미술을 경험할 수 있는 접점을 넓힌다는 취지다.

특히 <Western Flag (2017)>이 다루는 탄소 배출과 화석연료의 문제는 기후변화와 지속가능성이 사회 전반의 주요 화두로 자리 잡은 현재와도 맞닿아 있다. 유동인구가 많은 삼성동의 대형 미디어를 통해 작품을 선보여 예술을 매개로 환경과 사회에 대한 메시지를 보다 폭넓은 대중과 공유한다는 점에서도 의미가 있다.

CJ CGV 이명형 본부장은 "K-POP SQUARE MEDIA는 다양한 콘텐츠가 대중과 만나는 도심 속 미디어 공간"이라며 "이번 프로젝트를 통해 시민들이 일상 속에서 자연스럽게 예술을 경험할 수 있는 기회를 제공하게 되어 의미 있게 생각한다. 앞으로도 K-POP SQUARE MEDIA가 다양한 콘텐츠와 문화적 경험이 대중과 만나는 공간으로 활용될 수 있도록 가능성을 넓혀가겠다"고 말했다.

아울러 이번 프로젝트는 키노톤이 국내외 작가들의 작품을 대형 디지털 미디어에 소개하기 위해 추진하는 미디어아트 시리즈의 첫 사례다. 대형 디지털 미디어가 광고와 상업 콘텐츠를 넘어 동시대 예술과 사회적 메시지를 전달하는 문화 플랫폼으로 확장될 수 있다는 가능성도 보여줬다.

특히 유동인구가 많은 도심 한복판에서 세계적인 미디어아트 작품을 선보여 시민과 국내외 방문객들이 일상 속에서 예술을 접하고, 작품에 담긴 환경적 메시지를 자연스럽게 마주할 수 있는 기회를 마련했다. 키노톤은 앞으로도 다양한 작가와 협업해 작품과 미디어, 공간이 만나는 새로운 가능성을 모색하는 한편 도심 속 예술의 접점을 지속적으로 넓혀갈 계획이다.

박태춘 키노톤 상무는 "<Western Flag (2017)>을 서울의 도심 환경에서 선보이는 것은 예술 작품이 대중과 만나는 방식을 넓히는 시도"라며 "앞으로도 국내외 여러 작가와 협업해 공간과 미디어의 특성에 맞는 작품을 지속해서 소개할 것"이라고 설명했다.