이재명 대통령 언급 6일만에 1000원 생리대?

생리대 선택지 대폭 확장해 실용성 강조

온·오프라인 채널로 소비자 접근성 개선

기본 기능 중심으로 안전성·흡수력 확보

사진=펙셀스

이재명 대통령이 20일 국무회의에서 생리대 가격에 대해 지적하고 저렴한 제품의 생산과 공급을 무상 지원하는 방안을 검토 지시 한 지 6일만에 기업들이 착한 가격대의 생리대를 공급하겠다는 입장을 나타냈다.

27일 업계에 따르면 유한킴벌리, 깨끗한나라, LG유니참 등 주요 제조사들은 이르면 1분기부터 1000~2000원대 휴대용 제품과 5000원대 중저가 생리대 제품 공급을 확대한다. 프리미엄 중심이던 제품 구조에서 가격 접근성을 보완하는 방향으로 전략을 조정하는 모습이다.

유한킴벌리는 '좋은느낌 순수'와 '좋은느낌 코텍스' 일부 제품을 통해 중저가 생리대 라인업을 운영하고 있다. 해당 제품들은 자사 프리미엄 제품 대비 공급가가 절반 수준으로, 자사몰 기준 중형·대형 다입 구성은 5000원대, 소용량 휴대 제품은 1000원대에 형성돼 있다.

유한킴벌리는 2016년부터 핵심 기능 위주의 중저가 제품 공급과 취약계층 기부를 병행해 왔으며, 해당 제품군의 가격은 장기간 동결 상태다. 그동안 온라인 중심이던 유통 구조도 개선해, 향후 마트와 편의점 등 오프라인 채널 확대에 나설 계획이다.

깨끗한나라는 '순수한면', '디어스킨' 브랜드를 중심으로 중저가 제품군 확대를 검토하고 있다. 자사몰 기준 주력 제품은 5000원대이며, 다이소 등에 납품되는 소량 휴대용 제품은 1000원대로 가격 부담을 낮췄다. 회사 측은 상반기 중 일상 사용에 부담이 없는 가격대를 유지하면서도 품질과 안전 기준을 충실히 갖춘 제품을 선보인다는 방침이다.

LG유니참도 3월 중 기본 기능에 집중한 합리적 가격대의 신제품 출시를 준비 중이다. 흡수력과 착용감 등 필수 요소에 집중한 기본형 제품으로, 기존 프리미엄 라인 대비 절반 수준의 가격대를 목표로 하고 있다. 현재는 식품의약품안전처 품목 변경 절차를 진행 중이며, 절차가 마무리되는 대로 본격 판매에 나설 예정이다.

업계에서는 이번 중저가 생리대 확대가 프리미엄 제품을 대체하기보다는, 가격 부담으로 선택이 제한됐던 소비자층의 접근성을 넓히는 역할을 할 것으로 보고 있다. 실제로 생리대는 대체재가 제한적인 필수 위생용품인 만큼, 가격대별 선택지 확대 자체가 시장 구조 개선으로 이어질 수 있다는 분석이다.

앞서 이재명 대통령은 생리대 가격 부담 문제를 지적한 데 이어 26일 관련 업계 동향을 다룬 기사를 자신의 X(구 트위터)에 공유하며 "제대로 자리 잡았으면 한다"고 언급했다. 정책적 문제 제기가 업계의 제품 전략 변화로 이어지는 흐름이 가시화되고 있다는 평가다.