네이버 검색 점유율 63%···3년 만 60% 재돌파

2025년 검색 점유율 순위. 사진=인터넷 트렌드 화면 캡처

네이버가 지난해 검색 점유율 60% 이상으로 압도적 1위에 올랐다는 조사 결과가 나왔다.

4일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 2025년 네이버 국내 검색 점유율이 평균 62.86%로 집계됐다. 이는 2024년 검색 점유율 58.14%와 비교해 4.72% 증가한 수치다.

네이버가 점유율 60%를 넘긴 것은 2022년 61.20%를 기록한 이후 3년 만이다.

다음으로 구글은 전년 동기 대비 3.45% 감소한 29.55%의 검색 점유율을 보였다.

이어 마이크로소프트(MS) 검색 엔진 빙(Bing)은 전년 점유율 2.91% 대비 소폭 상승한 3.12%로 3위를, 다음은 전년 3.72% 대비 소폭 감소한 2.94%로 4위를 차지했다.

줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했다.

업계에서는 네이버가 검색 신뢰도 향상 차원에서 다양한 기술을 시도한 노력의 결과라는 분석이 나온다. 특히 지난해 신규 출시한 인공지능(AI) 검색 'AI 브리핑'과 맞물려 검색 접촉 횟수가 더 늘었다는 설명이다.

대표적으로 작년 10월 내놓은 건강 분야 특화 AI 브리핑의 효과가 큰 것으로 나타났다. 건강 특화 AI 브리핑은 3차 병원, 상급종합병원, 공공기관, 학회 등 공신력 있는 출처를 활용해 전문 건강 정보를 요약해 제공하는 방식이다.

실제 작년 AI 브리핑에서 최다 생성 검색어 주제 중 하나가 '건강 정보'였다.

네이버 관계자는 "정보의 신뢰성이 중요한 분야를 중심으로 AI 브리핑이 확장되고 있다"며 "차별화한 콘텐츠를 바탕으로 네이버만의 AI 검색 경험을 제공해나갈 것"이라고 말했다.