27일 유기농 산양유아식 출시고급화·차별화 시장 공략할 듯시장1위 일동후디스에 도전장
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27일 업계에 따르면 남양유업은 3% 미만으로 한정 생산되는 유기농 산양원유를 사용, 국내 유일의 유기농 인증을 받은 ‘유기농 산양유아식’을 출시한다고 밝혔다.
남양유업의 유기농 산양유아식은 화학비료, 농약, 살충제를 사용하지 않은 유기농 초지에서 자연 방목한 산양의 원유를 사용했다.
유럽 산양유 생산량 중 3% 미만으로 한정 생산됐으며, 유럽 유기인증 기준도 통과한 최상의 유기농 원유라는 설명이다. 원료는 물론 시설, 제조공정도 모두 국내 유기 인증을 받았다.
남양유업측은 “쌀을 발효시켜 비피더스 인자를 생성하는 ‘3단 발효공법’ 기술로 탄생한 ‘장내균총개선소재’를 제품에 적용했다”며 “자사의 50년 분유 생산 기술을 집적했다고 강조했다. 여기서 장내균총개선소재는 장내 유익균 증식 및 장 연동운동 활성화를 돕는 특허 소재를 말한다.
특허 받은 기능성 면역 소재인 ‘웰뮨(베타글루칸)’도 배합했다. 베타글루칸은 선천성 면역세포 식균작용의 활성화를 도모하는 성분으로 연약한 아기들의 면역력을 증진시킨다.
이원구 남양유업 대표이사는 “유기농 산양유아식은 일반 산양분유보다 희소성 높은 유기농 산양원유에 남양유업의 50년간 축적된 조제분유 기술력까지 더해진 프리미엄 제품으로 분유의 수준을 한단계 높였다”고 말했다.
일동후디스가 압도적으로 잡고 있는 산양분유시장에 다시 도전장을 내민 셈이다. 이처럼 남양유업이 산양분유시장에 군침을 흘리는 것은 그만큼 시장 성장 가능성이 높게 점쳐지기 때문이다.
더욱이 산양유는 모유에 풍부한 A2 베타카제인 비율이 높아 소화흡수력이 우수하고, 알레르기 유발 가능성이 있는 ß-락토글로블린 함량이 일반 분유보다 낮아 소비자들의 관심이 높다.
실제 국내 분유 시장 규모는 지난해 3700억원으로, 지난 2010년(4000억원)보다 감소했지만 산양분유시장은 200억원대에서 600억원가량으로 대폭 증가했다.
이같은 산양분유시장은 일동후디스가 80% 이상 시장점유율로 독보적인 비중을 차지하고 있다. 일동후디스의 산양분유는 지난 2003년 출시이후 누적 판매량이 1600만 캔을 돌파했다.
특히 국내 산양분유 시장에서 압도적 1위를 차지하며 대한민국 분유업계의 명품 유아식으로 자리매김하고 있다는 게 사측의 설명이다.
또 그동안 국내로 들어오는 중국인들 사이에서도 인기가 좋아 지난해부터 중국진출을 타진중이라고 부연했다.
그동안 시장의 불확실성 탓에 지난 2005년 산양분유시장에 진출했다가 철수한바 있는 남양유업은 이번 기회를 다시 살려보겠다는 입장이다.
다만 업계 일각에서는 일반분유대비 제품가격이 너무 높은점을 우려하고 있다. 남양유업 유기농 산양유아식 제품 가격은 3단계, 800g 용량 기준으로 5만9400원이다. 평균 2~3만원대인 일반 분유가격은 물론이고 4만원대인 일동후디스 산양분유 제품보다 높다.
남양유업은 제품의 고급화와 차별화로 시장공략에 더욱 매진하겠다는 방침이다.
남양유업 관계자는 “품질은 더 좋으면서 타사 제품과 차이가 크지 않은 5만원대인 제품가격으로 소비자 공략에 나설 것”이라며 “시장규모도 확실히 커질 것으로 기대한다”고 말했다.
뉴스웨이 최홍기 기자
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