패션·뷰티

고윤정의 젝시믹스 vs 전지현의 안다르···브랜드 전쟁

국내 애슬레저 시장에서 젝시믹스와 안다르 등 주요 브랜드들이 정상급 배우를 기용하며 이미지와 정체성 경쟁을 강화하고 있다. 기능성 및 제품군이 평준화되면서 브랜드가 제안하는 라이프스타일과 소비자 경험이 시장 경쟁의 핵심으로 부상했으며, 해외 진출과 한류 스타 마케팅이 시너지를 내고 있다.

식음료

식품업계, '신규 모델' 경쟁 불붙었다··· 팬덤 앞세운 스타 마케팅 확산

식품업계가 경기 침체와 소비 위축을 극복하기 위해 연예인 등 스타를 앞세운 마케팅에 주력하고 있다. 동원F&B는 방탄소년단 진, 롯데칠성음료는 걸그룹과 보이그룹, 롯데GRS는 배우 이병헌 등 화제성 높은 모델을 기용했다. 이는 고정 팬덤 확보와 SNS 바이럴, 해외시장 진출을 노린 전략이다.