식음료

히트상품 확장 경쟁···'스핀오프' 출시 늘어난다

식품업계가 히트상품을 바탕으로 파생제품을 잇따라 출시하고 있다. 신규 브랜드보다 기존 브랜드에 새로운 맛과 콘셉트를 접목해 소비층을 확대하고, 마케팅 비용과 실패 위험을 줄이는 전략이다. 오리온, 크라운제과, 농심 등 주요 기업이 대표 상품을 활용해 시장 점유율을 높이고 있다.

은행

"코스피 6000 시대는 우리가"···'불장'보다 뜨거운 은행권 딜링룸 '장외 전쟁'

코스피 6000 돌파로 증시 강세장이 이어지자 주요 시중은행들이 딜링룸 미디어 노출 경쟁에 돌입했다. 딜링룸은 단순한 거래 공간을 넘어 브랜드 신뢰와 자산관리, 투자금융 경쟁력까지 연결되는 마케팅 핵심으로 부상했다. 은행들은 첨단 시설과 적극적인 미디어 지원으로 뉴스 배경 각축전에 나서고 있다.

재계

재벌가 미디어 장벽 낮아졌다··· 3·4세가 벗겨버린 '비밀주의'

과거 은둔하던 재벌가와 달리 재벌 3·4세는 SNS와 미디어를 통해 일상을 공개하며 대중과 접점을 넓히고 있다. 이런 노출 전략 변화는 오너 일가 이미지를 친근하게 만들고, 기업 브랜드 인식 개선에도 영향을 미치고 있다.

건설사

떴다 하면 낙찰, 오세철의 삼성물산 백전백승 비결

"일률적인 하이엔드 브랜드는 결국 한계에 봉착한다고 생각해요. 저희는 신뢰를 쌓은 '래미안'에 단지의 특색을 살린 아이덴티티를 투영해 차별화합니다." (삼성물산 관계자) "일단 삼성(SAMSUNG)과 래미안(RAEMIAN)이라는 타이틀만으로도···. 대한민국에선 '믿을 만하다'는 긍정 선입견의 대표 브랜드니까요." (건설업계 관계자) 삼성물산의 도시정비사업 수주 기세가 업계를 호령하고 있다. 지난 몇 년간 그룹사 하이테크 플랜트 물량에

패션·뷰티

헤지스, 글로벌 전략 전면 재정비···패밀리 브랜드로 영역 확장

LF의 패션 브랜드 헤지스가 고급 캐주얼 중심 이미지를 넘어 전 연령의 패밀리 브랜드로 정체성을 확장하고 있다. 명동 플래그십 스토어에서는 글로벌 수주회를 열어 현지 바이어와 직접 소통하며, 기능성과 감각을 강화한 제품 라인업 및 글로벌 인재 영입으로 K-패션 대표 브랜드로 성장 중이다. 중국 등 아시아를 넘어 인도, 유럽, 북미 등 다양한 해외 시장 진출을 가속화하고 있다.