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KTB투자證 “제일기획, 3분기 어닝쇼크”···목표가↓

KTB투자證 “제일기획, 3분기 어닝쇼크”···목표가↓

등록 2014.10.24 08:40

박지은

  기자

KTB투자증권은 24일 제일기획에 대해 3분기 실적이 판매관리비 증가 등으로 어닝쇼크를 기록했다며 투자의견은 중립을 유지하고 목표주가는 기존 2만5000원에서 2만2000원으로 낮췄다.

최찬석 연구원은 “제일기획의 3분기 매출액은 6015억원, 영업이익은 229억원으로 전년 동기 대비 각각 6.9%, 31.2% 감소했다”며 “영업이익 기준 컨센서스에 34.9% 하회하는 실적이다”고 설명했다.

최 연구원은 “어닝쇼크의 주요한 원인은 경기 둔화에 따른 영업총이익이 둔화하고 판관비는 오히려 증가했기 때문이다”며 “판관비는 해외인력 충원에 따른 인건비 증가와 전산유지비, 감가상각비 증가로 전년 동기 대비 7.8% 늘었다”고 분석했다.

그는 “글로벌 광고 경기 둔화 및 횡보는 상당 기간 지속될 것”이라며 “또한 삼성전자의 해외 광고선전비는 갤럭시의 인지 효과가 충분한 현재 대부분 보조금으로 전환돼 지속적으로 감소할 가능성이 높다”고 덧붙였다.

박지은 기자 pje88@

뉴스웨이 박지은 기자

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