식음료

마시기 보다는 즐기는 술로···주류업계, 축제·팝업에 총력전

국내 주류업계가 체험형 마케팅을 확대하며 스포츠, 음악, 축제 등과 연계된 다양한 경험을 제공하고 있다. 이는 소비자와의 접점을 늘려 브랜드 충성도를 강화하려는 전략으로, 최근 주류 소비 감소에 대응하기 위한 움직임이다. 오비맥주와 하이트진로, 롯데칠성음료 등이 다양한 이벤트와 팝업스토어 등으로 젊은층을 포함한 잠재 소비자를 겨냥하고 있다. 이러한 변화 속에서 주류업계는 단순 판매 확대가 아닌 새로운 마케팅 경쟁을 펼치고 있다.

여행

에버랜드 판다 루이바오·후이바오, 지역 여행 홍보대사된다

에버랜드와 한국관광공사가 쌍둥이 판다 루이바오·후이바오를 앞세워 전국 6개 권역을 순회하는 지역관광 캠페인을 전개한다. 두 기관은 판다 지식재산권(IP)과 지역 여행 콘텐츠를 결합한 체험형 마케팅, 굿즈, 스탬프 랠리 등 다양한 프로그램을 통해 관광객 유입과 지역경제 활성화에 나선다.

유통일반

[르포]신세계 대구 명품관에 뜬 시몬스···'뷰티레스트 블랙 팝업스토어' 가보니

신세계백화점 대구점 명품관에서 시몬스 '뷰티레스트 블랙' 팝업스토어가 오픈했다. 고급스러운 인테리어와 프라이빗한 체험 공간, 수면 전문가의 상담 등 차별화된 경험을 제공한다. 인기 모델 체험, SNS 이벤트 등 방문객 참여 프로그램도 마련되어 있어 프리미엄 침대 시장에서 지속 성장세를 보이고 있다.

보도자료

쿠킹부터 공장 견학까지···식품업계, 어린이날 마케팅 돌풍

식품업계가 어린이날을 맞아 쿠킹클래스, 공장 견학, 창의적 공모전 등 체험형 마케팅을 확대하고 있다. 직접 요리하고 참여하는 활동을 통해 브랜드 경험을 강화하며, 가족 단위 소비자의 접점을 늘리고 있다. 단기 행사를 넘어 장기적 브랜드 전략으로서 자리잡는 추세다.

채널

백화점, '러닝 열풍' 잡기 총력···체험형 마케팅 경쟁 격화

봄을 맞아 러닝족이 증가하면서 롯데, 현대, 신세계 등 백화점 3사가 러닝화와 스포츠웨어 경쟁에 돌입했다. 각 사는 신제품 팝업, 대회 참여권 증정, 맞춤형 풋 스캐닝 등 체험형 마케팅을 강화하며 소비자 경험을 중시하고 있다. 국내 러닝화 시장은 1조 원에 육박하며, 스포츠웨어 시장도 빠르게 성장 중이다.