식음료
식품업계 월드컵 응원 마케팅 분주
북중미 월드컵 개막을 앞두고 식품·주류업계가 맥주, 아이스크림, 베이커리 등 분야별로 한정판 제품과 이벤트, 오프라인 응원 행사 등 다양한 마케팅에 나서며 소비자 접점 확대에 집중하고 있다. 오프라인 행사, SNS, 숏폼 콘텐츠 등 디지털·체험형 트렌드가 커지는 가운데, 이번 월드컵은 평일 오전 경기 편성 영향으로 치킨 등 일부 업종의 소비 특수는 제한적일 것으로 전망된다.
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레트로 감성에 현대적 터치···주류업계, 신제품 대신 '재해석' 승부수
주류업계가 뉴트로 트렌드에 맞춰 과거 대표 제품을 현대적 감각으로 재해석한 한정판을 잇따라 선보이고 있다. 오비맥주, 롯데칠성, 하이트진로 등은 복고 감성과 최신 트렌드를 조합해 고령층의 향수와 MZ세대의 신선함을 동시에 겨냥한 마케팅 전략을 펼치고 있다.
주류업계, 여름맞아 스포츠 마케팅 본격 시동
#서울 마포구에 사는 직장인 이윤호 씨(33)씨는 영국 프리미어리그와 프로야구 마니아다. 자신이 응원하는 구단의 경기가 있는 날에는 스포츠펍에 들러 시원한 맥주 한잔과 함께 경기를 보며 하루의 스트레스를 푼다. 그는 “짜릿한 승부의 순간에 시원한 맥주 한잔이 빠지면 허전하다”며, “스포츠 경기와 맥주만큼 환상궁합을 자랑하는 것은 없는 것 같다”고 덧붙였다.본격적인 여름철을 맞아 주류업계가 야구, 축구, 골프 등 스포츠를 활용한 스포츠
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