여행

[현장]"무대서 떼창, 밤엔 숙소로"···놀유니버스 만든 新페스티벌

놀유니버스가 주최한 'NOL FESTIVAL 2026'는 경기 고양시 킨텍스에서 음악과 여행을 결합한 새로운 형태의 페스티벌로 개최됐다. 60팀의 국내외 아티스트들이 참여해 다양한 장르의 공연을 선보였으며, 브랜드 경험을 확대하려는 전략으로 해석된다. 관람객들은 공연을 즐기고, 식음 공간과 여행 콘텐츠를 통해 놀유니버스의 통합 여가 플랫폼을 체험하며 브랜드와의 연계를 강화했다.

패션·뷰티

'팬덤'이 대세···비싼 IP 사용료 감수하는 화장품업계

화장품업계는 캐릭터, 게임, 스포츠, 아티스트 등 다양한 IP 협업을 통해 브랜드 경험을 확대하고 있다. 품질 상향평준화로 차별화가 어려워지자 한정판, 굿즈, 팝업스토어 등 팬덤 마케팅 전략을 강화하며 소비자와의 접점을 늘리고 있다. 협업 제품의 흥행 사례와 함께 굿즈를 통한 소장 가치, SNS 인증 문화, 외국인 관광객 수요 등도 변화의 동력이다. 업체들은 브랜드 철학과 맞는 IP를 발굴해 정서적 연결을 노리고 있으며, 지나친 협업에 따른 비용 부담과 브랜드 희석 우려도 지적된다.

자동차

아우디 코리아, 제주 전시장 신규 오픈···네트워크 확장

아우디 코리아가 공식 딜러사 아이언오토와 함께 제주 연삼로에 프리미엄 전시장 '아우디 제주 전시장'을 신규 오픈했다. 최신 브랜드 CI와 편의성을 고려한 설계로 방문객에게 다양한 아우디 모델과 브랜드 경험을 제공하며, 오픈 기념으로 한 달간 방문 및 시승 고객을 위한 이벤트도 진행한다.

식음료

[현장]'마음의 양식' 담은 요리···오뚜기 '오키친 스튜디오' 가보니

오뚜기는 서울 강남 논현동 함하우스 내 '오키친 스튜디오'에서 다양한 쿠킹 클래스와 체험 행사를 통해 브랜드 경험을 제공하고 있다. 서울국제도서전과의 협업을 비롯해 일반인 대상 정기 클래스, 외국인 특별 프로그램 등 다양한 문화 콘텐츠를 선보여 누적 2300명의 참가자를 기록했다. 오키친 스튜디오는 소비자와 직접 소통하며 문화와 미식의 공간으로 자리매김했다.