건설사

압구정 휩쓸며 존재감 뽐낸 현대건설, '디에이치 클레스트'로 가치 증명 나선다

현대건설이 압구정2·3·5구역 수주에 성공하며 강남 고급 주거시장 중심축으로 복귀했다. 1970년대 압구정 현대아파트로 쌓은 헤리티지를 이어받아, 하이엔드 주거 브랜드 디에이치와 대규모 프로젝트 '디에이치 클래스트' 분양을 앞두고 있다. 첨단 시공기술과 신뢰를 바탕으로 상품 경쟁력을 입증할지 주목된다.

도시정비

현대건설, 압구정 3·5구역 역량 집중

현대건설이 서울 강남 압구정 재건축 정비사업에서 전 구역 참여 대신 3·5구역에 집중하는 선별 수주 전략을 선택했다. 3구역에는 글로벌 인테리어 업체 HBA, 5구역에는 세계적 설계사 RSHP와 협업해 고급 아파트 단지를 조성할 계획이다. 경쟁 부담과 사업 리스크를 줄이고, 강남 한강변 프리미엄 시장에서 차별화된 주거 공간을 제공하려는 의도다.

[아파트는 브랜드다] ②샤넬이 되기 위한 몸부림···하이앤드의 명암

샤넬, 그 이름도 고급스러운 명품계의 명품이다. 누군가에겐 선망의 대상이며, 어떤 이에겐 박탈감의 원천이다. 방구석에 나뒹구는 양말에다 샤넬을 갖다 붙인다면 모르긴 몰라도 값이 2배는 뛰는 마법이 일어날 것이다. 이 같은 브랜드 파워에 대한 욕망이 주택업계서도 불고 있다. 최근 2~3년 새 기존 아파트 브랜드를 뛰어넘는 하이앤드(High-end·고품질) 브랜드들이 속속 등장하고, 실제로 그 위용은 시장에 영향을 미치고 있다. 건설사들은 ‘완벽한 단