CJ온스타일, 1분기 매출 3785억원 전년比 4.5%↑

AI 기술·숏폼 콘텐츠 투자 확대로 모바일 시장 강화

앱 신규 설치와 MAU 동반 상승, 2분기 전략 집중

사진=CJ온스타일 제공

CJ온스타일이 콘텐츠와 팬덤 IP 전략을 앞세워 모바일 라이브 커머스 경쟁력 강화에 속도를 내고 있다. 숏폼과 인플루언서 기반 콘텐츠 소비가 확대되면서 모바일 거래 규모도 큰 폭의 성장세를 이어가는 모습이다.

7일 CJ온스타일은 1분기 커머스 부문 매출이 3785억원으로 전년 동기 대비 4.5% 증가했다고 밝혔다. 같은 기간 영업이익은 239억원으로 7.6% 감소했다.

이는 모바일 경쟁력 강화를 위한 선제 투자 영향으로 풀이된다. 최근 CJ온스타일은 콘텐츠 제작 확대와 AI 고도화 등에 투자를 늘리며 모바일 중심 사업 구조 전환에 속도를 내고 있다.

특히 모바일 라이브 커머스 취급고는 전년 대비 137% 증가하며 핵심 성장 축으로 부상했다. 숏폼 콘텐츠와 인플루언서 기반 트래픽 확대가 성장세를 견인했으며 팬덤 IP 전략을 통한 신규 고객 유입 효과도 나타났다.

모바일 투자 확대는 고객 지표 개선으로도 이어졌다. 앱 신규 설치 수와 월간 활성 이용자 수(MAU)는 각각 전년 대비 11.8% 증가했다. 신규 고객 유입과 이용자 활동성이 동시에 확대되며 모바일 사업 성장 구조도 한층 강화됐다는 평가다.

CJ온스타일은 2분기에도 팬덤 IP와 프리미엄 상품 경쟁력을 중심으로 성장세를 이어간다는 계획이다.

CJ온스타일은 KBO와 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', 메가 인플루언서 등 대형 외부 IP와의 협업을 확대해 팬덤 고객 기반을 넓힐 방침이다. 여기에 대형 캠페인과 프리미엄 상품 소싱 강화를 통해 고객 유입과 충성 고객 확보를 동시에 추진한다.

아울러 AI 기반 콘텐츠 투자도 지속 확대한다. 숏폼 커머스 경쟁력을 고도화하는 동시에 축적된 데이터 기반 인플루언서 커머스를 강화해 모바일 라이브 커머스 성장세를 더욱 끌어올린다는 전략이다.