"Z세대 아이디어 담았다"···롯데마트, 양평점서 청년 작가 전시회

롯데마트 양평점 1층 어반포레스트 메인홀에 위치한 청년 예술 작가 전시회에서 작품을 관람하고 있는 방문객들의 모습. 사진=롯데쇼핑 제공

롯데마트는 지난 11일부터 오는 30일까지 양평점 1층 어반포레스트 메인홀에서 '청년 예술 작가 전시회[YOUTH ORCHARD]'를 연다고 14일 밝혔다.

해당 전시회는 실제 Z세대 대학생으로 이루어진 싱크탱크 프로그램 '롯데마트 ZRT(gen Z Round Table)'가 준비한 전시회다. 이번 전시는 체험과 사회적 가치 등을 중시하는 Z세대가 전시회 관람을 통해 ESG 브랜드 '리얼스(RE:EARTH)'를 인식하고 이들의 오프라인 점포 방문 횟수를 늘리는 것을 목표로 기획됐다.

이번 전시회는 150평의 규모로 6명의 멘토와 15명의 신진 청년 작가 참여해 총 50여개의 작품이 전시된다. 특히 롯데마트는 전시 경험이 전혀 없는 15명의 청년 작가를 선발, 이번 전시회를 토대로 전시 경험을 제공한다.

또 청년 작가의 작품을 방문객들에게 효과적으로 전달하고자 '청년 작가가 직접 말해주는 도슨트(전시 안내자)' 서비스를 도입했다. 일반적인 도슨트의 경우 전문 가이드의 안내를 통해 진행되지만, 이번 전시회의 도슨트는 작가가 직접 녹음한 안내 멘트를 토대로 방문객들이 작품의 의미를 보다 직접적으로 이해할 수 있게끔 했다. 해당 도슨트는 '큐피커' 애플리케이션에서 내려받아 이용할 수 있다.

이외에도 '키즈 플레이존', '굿즈 판매존'을 마련해 단순히 관람만 하는 전시회가 아닌 직접 체험하고 구매할 수 있는 전시회로 구성했다. 전시회 출구에 있는 키즈 플레이 존은 아이들이 직접 그림을 그려 체험할 수 있는 놀이공간이다. 굿즈 판매 존에서는 청년 작가들이 직접 제작한 엽서와 포스터를 판매한다. 굿즈 판매 수익금은 청년 작가에게 배분될 계획이다.

이번 전시회 개최를 위해 ZRT 멤버들은 섭외부터 기획, 실행까지 전 과정의 실무 단계를 직접 진행했다. 실제 Z세대인 4명의 대학생은 올 4월부터 롯데마트 본사에서 근무하면서 양평점 현장 답사를 진행하고 SNS를 활용해 6명의 유명 작가를 직접 섭외했다.

강산 롯데마트 브랜드전략팀 담당자는 "Z세대 고객층의 오프라인 점포 방문 확대를 위해 실제 Z세대가 약 6개월간 힘을 쏟아 이 전시회를 기획했다"며 "Z세대뿐만 아니라 예술을 좋아하는 고객들이 즐기고 가는 롯데마트가 됐으면 한다"고 말했다.