패션·뷰티

'팬덤'이 대세···비싼 IP 사용료 감수하는 화장품업계

화장품업계는 캐릭터, 게임, 스포츠, 아티스트 등 다양한 IP 협업을 통해 브랜드 경험을 확대하고 있다. 품질 상향평준화로 차별화가 어려워지자 한정판, 굿즈, 팝업스토어 등 팬덤 마케팅 전략을 강화하며 소비자와의 접점을 늘리고 있다. 협업 제품의 흥행 사례와 함께 굿즈를 통한 소장 가치, SNS 인증 문화, 외국인 관광객 수요 등도 변화의 동력이다. 업체들은 브랜드 철학과 맞는 IP를 발굴해 정서적 연결을 노리고 있으며, 지나친 협업에 따른 비용 부담과 브랜드 희석 우려도 지적된다.

은행

"덕질이 돈이 된다"···은행권, '아이돌·웹툰·야구' 일상 스며들기

최근 시중은행들은 팬덤 마케팅을 적극 도입해 금융 앱을 웹툰, 스포츠, 엔터테인먼트 등 다양한 비금융 콘텐츠와 결합하고 있다. 광고비 집행도 사상 최대 규모로, 굿즈를 앞세운 오픈런 현상과 디지털 플랫폼 내 사용자 락인 효과를 이끌고 있다. 슈퍼앱 시장에서 MZ세대와 팬심을 겨냥한 생활밀착형 서비스 및 취향 맞춤형 상품 강화가 은행권의 주요 전략으로 부상하고 있다.

채널

KBO 흥행 타고 유통가 '야구 특수'···굿즈·편의점 매출 급증

KBO리그가 개막 14일 만에 100만 관중을 돌파하며 유통업계에서도 야구 특수가 확산되고 있다. 경기 관람 열기와 함께 굿즈, 협업 상품, 체험 마케팅이 인기를 끌며 편의점과 유통 매장의 매출이 크게 증가했다. 2030 여성, 가족 단위 관람층이 확대되며 팬덤 기반 생활형 굿즈 시장이 성장하고 있다.

식음료

식품업계, '신규 모델' 경쟁 불붙었다··· 팬덤 앞세운 스타 마케팅 확산

식품업계가 경기 침체와 소비 위축을 극복하기 위해 연예인 등 스타를 앞세운 마케팅에 주력하고 있다. 동원F&B는 방탄소년단 진, 롯데칠성음료는 걸그룹과 보이그룹, 롯데GRS는 배우 이병헌 등 화제성 높은 모델을 기용했다. 이는 고정 팬덤 확보와 SNS 바이럴, 해외시장 진출을 노린 전략이다.