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'새로' 덕에 버텼다···롯데칠성, 맥주·와인 부진 여전

롯데칠성은 1분기 연결 매출이 9525억원으로 전년 대비 4.6% 증가하며 실적 개선에 성공했다. 소주 '새로'의 판매 호조가 주류 부문을 견인했지만, 맥주 및 와인 부진으로 주류 내 온도차가 심화됐다. 음료와 해외 사업이 성장세를 이끌었으나, 맥주 사업 반등이 여전히 과제로 남아 있다.

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위기의 롯데 맥주, 부진 돌파용 계열사 유통망 활용 강화

롯데칠성음료는 맥주 사업 부진을 극복하기 위해 계열사 유통망 및 마케팅 협업을 강화하고 있다. 매출과 점유율이 크게 하락한 가운데, 팝업스토어 등 다양한 이벤트로 브랜드 인지도를 끌어올리려는 전략이다. 단기적 효과는 기대되지만, 차별화된 경쟁력 마련이 장기적 과제로 지적된다.

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맥주 부진에 '크러시' 승부수 던진 롯데칠성

롯데칠성음료가 맥주 사업 부진을 만회하고자 크러시 브랜드를 리뉴얼한 '클라우드 크러시'를 재출시했다. 저도수·저칼로리 라이트 맥주 콘셉트로 전략을 전환했으나, 브랜드 정체성 약화와 치열한 시장 경쟁 등으로 반등 여부는 불투명하다. 맥주 및 주류 전반 실적 하락과 잦은 포지셔닝 변경이 부담으로 작용하고 있다.