식음료

"하루 매출 82% 급증"···치킨 3사, 한국시리즈 특수 잡기 총력전

KBO 한국시리즈 개막과 함께 치킨업계에서 치맥 수요를 잡기 위한 마케팅 구도가 치열하다. 지난해 한국시리즈 하루 매출이 80% 넘게 급증했던 경험을 바탕으로 bhc, BBQ, 교촌은 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. bhc는 팬존과 응원 이벤트로, BBQ는 할인 및 증정을, 교촌은 멤버십 강화를 통해 팬심을 공략한다. 이러한 전략은 올해도 매출 상승 효과를 기대하며 진행 중이다.

식음료

연말 특수도 옛말···주류업계, 소비 침체에 마케팅 전략 재편

주류업계가 연말 성수기를 앞두고 소비 침체와 음주 문화 변화로 인해 어려움을 겪고 있다. 맥주와 소주의 출고량이 27년 만에 최저치를 기록하며 소비 감소세가 뚜렷하게 나타나고 있다. 주요 기업들은 고물가와 내수 부진 속에서 전통적인 마케팅 전략 대신 효과적인 비용 집행과 지역별 판촉활동, 다채로운 제품군 도입 등으로 변화를 모색하고 있다. 특히 저도주와 새로운 맛의 제품을 통해 소비자 층을 넓히려는 노력을 기울이고 있다.

식음료

신제품보다 검증된 메뉴···식품업계 '재출시' 마케팅 확산

식품업계가 과거 인기 있었던 메뉴를 재출시하며 소비자 공략에 나서고 있다. 신제품 대신 검증된 메뉴를 활용해 판매 안정성과 브랜드 충성도를 동시에 추구하는 전략이다. SNS와 온라인 커뮤니티에서 소비자 재출시 요구가 증가하면서 기업들은 팬층을 확대하고 마케팅 리스크를 줄이고 있다.

유통일반

북중미 월드컵 시차, 유통업계 마케팅 전략 대전환

2026 북중미 월드컵이 새벽·오전 시간대에 개최되면서 유통업계의 마케팅 전략이 달라지고 있다. 치킨·맥주 중심의 야식 특수 대신, 간편식과 음료를 중심으로 한 실속형 소비 공략이 강화되는 추세다. 편의점, 식품, 주류 업계는 시간대별·타겟별 프로모션과 스타 마케팅을 통해 틈새 수요를 겨냥하고 있다.

게임

길어지는 카겜 '부진'···"3분기부터 본격 반등"(종합)

카카오게임즈가 지난해 신작 부재로 26% 매출 감소와 영업손실을 기록했으나, 올해 3분기부터 대형 신작 출시와 효율적 마케팅 전략으로 실적 반등을 노린다. 비핵심 사업을 축소하고 핵심 게임에 집중하며, AI 도입 등 미래 전략도 강화한다.

블록체인

신임 COO 영입한 코인원, 마케팅 강화로 거래소 경쟁력 제고

가상자산 거래소 코인원이 빅테크 및 스타트업 출신인 김천석을 신임 COO로 영입하며 경영체계와 마케팅 전략을 대폭 강화했다. 김천석 COO는 조직문화와 서비스 운영까지 전반을 총괄하며, 업계 제도 변화에 적극적으로 대응할 방침이다. 마케팅팀도 그룹으로 격상하고 신임 본부장을 영입해 성장 동력을 높이고 있다.

인사·부음

벤츠코리아, 부문장급 인사 단행···마케팅·커뮤니케이션 부사장에 이상국 전 세일즈 총괄

메르세데스-벤츠코리아가 전문성과 효율성 강화를 위해 각 부문 총괄 부사장에 이상국, 김은중을 임명하며 조직 개편을 실시했다. 이상국 부사장은 디지털·마케팅·커뮤니케이션 부문을, 김은중 부사장은 제품·세일즈 부문을 총괄하며 브랜드 가치와 글로벌 경쟁력 제고에 나선다.

패션·뷰티

K-뷰티 '성장' VS K-패션 '둔화'···원인은 글로벌 전략 '유무'

K-뷰티와 K-패션은 상반된 성과를 보이고 있다. K-뷰티는 글로벌 시장에서 제품 혁신과 유통망 확장 전략으로 높은 성장세를 기록했으나, K-패션은 내수 부진과 글로벌 경쟁력 약화로 성장이 둔화됐다. 전문가들은 K-패션의 지속적 성장을 위해 글로벌 유통망 확장과 차별화된 전략 필요성을 강조하고 있다.