식음료

서울숲 뛰고 창경궁서 커피···식품가 영리한 유혹

식품·외식업계는 러닝과 캠핑 등 야외 활동을 활용한 행사를 통해 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 롯데리아와 매일유업 등 주요 업체들은 러닝 행사나 캠핑 체험 등의 프로그램을 운영하여 소비자 경험을 중심으로 브랜드 인지를 높이려 하고 있다. 이러한 마케팅은 SNS를 통해 추가적인 확산 효과를 기대하며, 소비자의 세분화된 취미와 여가 활동과 자연스럽게 결합하려는 노력을 보이고 있다.

은행

'러닝 열풍' 은행권도 점령···봄바람 타고 불붙은 '런테크'

러닝 열풍이 은행권에 확산되면서, 시중은행들은 러닝크루 커뮤니티와 연계한 러닝 마케팅과 운동 적금 등 건강관리 데이터를 활용한 디지털 금융상품을 잇따라 출시하고 있다. 마라톤 행사, 앱 연동 서비스, 우대금리 적금 등으로 고객 체류 시간과 접점을 확대하며 브랜드 이미지를 강화하고 있다.