아침부터 밤까지 뷰티로 채웠다···'컬리뷰티페스타 2026'

올해 3회째 맞아 45개 브랜드 엄선···제품별 체험 프로그램 강화

두피 진단부터 메이크업·시향까지···일상 속 뷰티 루틴 한자리에

12일 개막한 오프라인 뷰티 행사 '컬리뷰티페스타 2026'. 사진=선다혜 기자.

서울 동대문디자인플라자(DDP)가 아침부터 밤까지 이어지는 뷰티 체험 공간으로 변신했다. 아침에 사용하는 클렌저부터 낮의 메이크업 제품, 저녁의 바디케어, 잠들기 전 스킨케어까지 하루의 흐름에 따라 다양한 뷰티 제품을 경험할 수 있도록 꾸며졌다.

12일 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 '컬리뷰티페스타 2026'이 개막했다. 올해로 3회째를 맞는 이번 행사는 오는 15일까지 나흘간 진행되며, 컬리가 선별한 총 45개 브랜드가 참여했다.

특히 올해는 참여 브랜드 수를 줄이는 대신 개별 브랜드의 체험 공간을 확대하는 데 초점을 맞췄다. 2024년 첫 행사 당시 90개였던 참여 브랜드는 지난해 60개, 올해 45개로 줄었다. 단순히 많은 브랜드를 선보이기보다 관람객이 각 브랜드의 제품과 특징을 충분히 경험할 수 있도록 행사 구성을 바꾼 것이다.

올해 행사의 주제는 '당신의 매일을 더 아름답게(Your Day, Your Beauty)'다. 행사장은 아침과 낮, 저녁, 밤 등 일상 속 네 가지 시간대에 맞춰 모닝·데이·이브닝·나이트 존으로 나뉘었다. 각 시간대에 주로 사용하는 제품을 한데 모아 관람객이 자신의 생활 습관에 맞는 상품을 살펴볼 수 있도록 했다.

먼저 아트홀 1관에 마련된 모닝 존은 '나의 하루를 깨우는 뷰티'를 주제로 꾸며졌다. 구강 청결 브랜드 리스테린을 비롯해 닥터포헤어, 더말로지카, 센카, 카이 등 아침에 사용하는 클렌징과 위생, 스킨케어 브랜드들이 자리했다.

사진=선다혜 기자.

단순히 제품을 전시하는 데 그치지 않고 직접 사용하거나 자신의 상태를 점검할 수 있는 프로그램도 마련됐다. 닥터포헤어 부스에서는 두피 진단 서비스를 제공해 관람객이 자신의 두피 상태를 확인하고 관련 제품을 살펴볼 수 있도록 했다.

모닝 존과 이어진 데이 존은 '생기를 끌어올리는 뷰티'를 주제로 메이크업과 선케어 제품을 중심으로 구성됐다. VDL과 아멜리, 프레시안 등 색조 브랜드가 참여했으며 프루트립, 베노프 등 웰니스 관련 브랜드도 함께 자리했다. 프레시안에서는 컬리 단독 컬러로 선보이는 크림 블러쉬를 직접 테스트할 수 있도록 했다.

아트홀 2관으로 이동하면 하루를 마무리하는 이브닝 존과 나이트 존이 이어진다.

이브닝 존은 '산뜻하게 씻어내는 뷰티'라는 주제 아래 헤어와 바디, 클렌징 관련 제품을 모았다. 르네휘테르와 라로제, 켄트, 톤28, 일리윤, 사봉 등 다양한 브랜드가 참여했다. 향을 직접 맡아보거나 제품의 사용감을 확인할 수 있으며 바렌 부스에서는 풋케어 루틴 시연도 진행된다.

마지막 나이트 존은 '내일을 위해 채우는 뷰티'를 주제로 꾸며졌다. SK-II와 라로슈포제, 에스트라, 유세린, 메디큐브 등 고기능성 스킨케어와 뷰티 디바이스 브랜드들이 자리했다. 피부 관리에 사용하는 앰플과 크림, 마스크팩 등을 직접 비교하고 체험할 수 있도록 구성했다.

각 구역에 별도로 마련된 '컬리관'도 이번 행사의 특징이다. 브랜드별 부스와 달리 컬리가 단독으로 선보이는 '컬리온리(Kurly Only)' 제품을 중심으로 체험 공간을 꾸몄다.

사진=선다혜 기자.

모닝 컬리관은 욕실을 연상시키는 공간으로 조성됐다. 컬리와 LG생활건강이 기획 단계부터 논의한 '1450 고불소 브리즈 자스민 치약'의 향을 직접 맡아볼 수 있다. 화장대 콘셉트로 꾸며진 나이트 컬리관에서는 '듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크'의 크림 제형과 제품 특징을 확인할 수 있다. 각 컬리관에서는 문답과 게임, 시향 등 다양한 참여형 이벤트도 운영된다.

행사장 입구에는 올해 뷰티컬리에서 인기를 얻은 제품을 한눈에 살펴볼 수 있는 '뷰티컬리 아이콘' 공간도 마련됐다. 컬리 상품위원회 평가와 판매량 등을 기준으로 선정한 48개 제품을 소개한다. 스킨·토너 부문에서는 산타마리아노벨라의 '아쿠아 디 로즈', 에센스·세럼·앰플 부문에서는 스킨수티컬즈의 'C E 페룰릭'이 각각 1위에 올랐다.

컬리는 오프라인 행사와 연계해 온라인 할인 행사도 진행한다. 오는 19일까지 '11월 그랜드 뷰티컬리페스타'를 열고 5600여개 뷰티 제품을 최대 90% 할인 판매한다.