LG U+, 디엠씨미디어와 개인 '맞춤형 광고' 협력

사진은 지난 21일 강남구에 위치한 디엠씨미디어 사옥에서 LG유플러스 김태훈 광고사업단장(오른쪽)과 디엠씨미디어 이준희 대표가 업무협약을 체결하고, 기념사진을 촬영하고 있는 모습. 사진=LGU+ 제공

LG유플러스는 디지털 마케팅 전문기업 '디엠씨미디어'와 어드레서블 TV 광고(Addressable TV Advertising) 활성화를 위한 업무협약을 체결했다고 22일 밝혔다.

양사는 이번 협약을 통해 LG유플러스는 모바일과 IPTV 셋톱박스에 쌓인 데이터 디엠씨미디어의 유저 행동패턴 분석 기술을 접목하여 어드레서블 TV 광고의 고객 타겟팅을 한층 정교화해 나갈 방침이다.

어드레서블 TV 광고는 데이터 기반 가구별 관심사에 따라 맞춤형 광고를 제공하는 광고 상품이다. 기존에는 IPTV 셋톱박스 데이터만을 활용했지만 셋톱박스는 물론 자사 모바일 서비스를 통해 축적되는 데이터를 보다 전문적으로 분석함으로써 광고 효율성을 높였다.

이에 LG유플러스는 광고주에게는 최적화된 타깃 고객층과 제안해 매출 제고에 기여하고 시청자에게는 초개인화 맞춤형 광고를 제공해 광고 시청 경험을 최적화해줄 수 있게 됐다고 설명했다.

김태훈 LG유플러스 광고사업단장은 "디엠씨미디어와의 제휴로 당사의 통신 플랫폼이 더욱 효과적인 광고매체로 자리매김할 수 있기를 기대한다"며 "디지털 유저 행동 기반의 리타겟팅(Re-targeting)과 유사 고객 타겟팅을 통해 광고주와 고객 모두에게 만족을 드리는 사업자로 성장하겠다"고 말했다.