역대급 폭염·장마에···홈플러스 온라인, 여름 상품 매출 38배↑

홈플러스 온라인 여름 주요 품목별 매출이 전년 대비 최대 38배 증가했다. 자료=홈플러스 제공

홈플러스는 온라인 여름 주요 품목별 매출이 전년 대비 최대 38배 증가했다고 24일 밝혔다. 소비 데이터를 기반으로 한 마케팅 역량과 '마트직송', '1시간 즉시배송' 등 고객 편의에 집중한 맞춤배송 서비스가 시너지를 발휘했다는 분석이다.

홈플러스는 날씨 API(Application Program Interface)를 활용한 마케팅 캠페인을 강화하며 변화무쌍한 여름 날씨에 즉각 대비했다. 예를 들어 최고 온도가 32도 이상일 경우 냉면을 추천하는 등 고객 배송점포 기준의 날씨를 자동으로 호출해 날씨에 맞는 상품 및 행사를 추천했다.

그 결과 폭염이 기승을 부린 지난달 24일부터 8월 9일까지 약 20여 일간 홈플러스 온라인 마트직송 매출은 전년 동기 대비 약 13% 증가했으며, 1시간 즉시배송 매출은 45% 급등했다. 열대야 영향으로 22시(27%), 23시(30%) 등 심야 방문 건수 역시 크게 늘었고 같은 시간대 신규 방문 건수 역시 각각 40%, 39% 증가했다.

품목별로 살펴보면 ▲에어컨(686%) ▲휴대용 선풍기(539%) ▲써큘레이터(215%) 등 여름가전 매출이 큰 폭으로 뛰었다. ▲선크림(86%) ▲물놀이튜브(11%) 등 여름 '필수템'의 선호도도 높았다. 무더위로 지친 몸에 활력을 주는 고카페인 음료(188%)와 자양강장제류(218%) 등 기능성 음료 매출도 76% 뛰었다. 별도의 조리 과정이 필요 없는 ▲즉석밥·컵밥류 등 대용식(34%)▲차렵이불(99%) ▲냉감소재 침구류(46%) 등의 활약 역시 돋보였다.

긴 장마와 기록적인 폭우가 이어진 7월 한 달간 마트직송과 1시간 즉시배송 매출도 전년 동기 대비 각각 8%, 50% 신장했다. 장마철 관련 상품 매출 역시 크게 늘면서 특히 제습기 매출이 무려 3653%로 약 38배의 폭발적인 증가세를 보였다. 제습제 매출은 35% 뛰었으며, 차량 안전운전 대비 품목 매출은 53% 늘었다.

간편결제 서비스 '홈플페이' 역시 온라인 매출 상승에 힘을 보탰다. 올해 8월 론칭 1주년을 맞은 홈플페이는 7월 마감실적을 기준으로 점유율 22%를 돌파했고 연간 주문 건수 400만건을 기록하며 온라인 매출을 견인했다.

조혜영 홈플러스 온라인마케팅본부장(이사)은 "데이터에 기반한 날씨 정보를 바탕으로 고객 니즈를 선제적으로 파악한 것이 온라인 매출 상승을 견인했다"라며 "역대급 폭염, 장마 등 날씨 변덕이 점점 심해지고 있는 만큼 실시간성을 강화한 상품을 제안하는 홈플러스만의 한층 진화된 온라인 역량을 선보일 것"이라고 말했다.