식음료

마시기 보다는 즐기는 술로···주류업계, 축제·팝업에 총력전

국내 주류업계가 체험형 마케팅을 확대하며 스포츠, 음악, 축제 등과 연계된 다양한 경험을 제공하고 있다. 이는 소비자와의 접점을 늘려 브랜드 충성도를 강화하려는 전략으로, 최근 주류 소비 감소에 대응하기 위한 움직임이다. 오비맥주와 하이트진로, 롯데칠성음료 등이 다양한 이벤트와 팝업스토어 등으로 젊은층을 포함한 잠재 소비자를 겨냥하고 있다. 이러한 변화 속에서 주류업계는 단순 판매 확대가 아닌 새로운 마케팅 경쟁을 펼치고 있다.

유통일반

'밥만 먹는 곳' 아니다···구내식당, 브랜드 체험 플랫폼으로 진화

최근 기업 구내식당이 신제품 테스트베드와 브랜드 체험 플랫폼으로 변모하고 있다. 식품기업과 단체급식 업체들이 신제품 시식, 셰프 협업, 팝업스토어 등 다양한 체험형 행사를 통해 임직원 복지는 물론 마케팅 효과까지 노리고 있다. 실제 현장 반응도 긍정적으로 확인되고 있다.

자동차

KGM, '익스피리언스 센터 부산' 개관

KG 모빌리티(이하 KGM)가 세 번째 브랜드 체험 공간 'KGM 익스피리언스 센터 부산'을 열고, 전국 단위로 소비자 접점 기회를 넓힌다고 25일 밝혔다. KGM 익스피리언스 센터는 단순 차량 전시장을 넘어 시승 체험과 상담, 구매, 핸드오버 세리머니, 스페셜 디스플레이 등 콘텐츠로 브랜드를 보다 깊이 이해할 수 있는 공간이다. 차량을 처음 마주하는 순간부터 구매까지 모든 과정을 한 곳에서 경험할 수 있다. KGM 익스피리언스 센터 부산은 일

자동차

르노코리아, 프렌치 감성으로 성수동을 물들이다

르노코리아가 성수동 '르노 성수'를 통해 프렝스 감성을 기반으로 한 브랜드 체험 공간을 선보였다. 단순한 자동차 전시장을 넘어 굿즈, 카페, 문화 강연, 공연 등 다양한 프로그램을 통해 브랜드 철학과 라이프스타일을 전달하며, 젊은 세대와 가족 단위 방문객 모두를 아우르는 새로운 문화 공간으로 자리 잡았다.