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외국인 홀린 '한국식 쇼핑'···백화점 3사, K콘텐츠 해외 이식

국내 백화점 3사가 K패션, K뷰티, 식음, 팝업스토어 등 한국식 쇼핑 경험을 앞세워 해외 시장 공략에 나섰다. 현대백화점은 도쿄 오모테산도에 더현대 첫 글로벌 플래그십 매장을 열었고, 신세계와 롯데는 해외 팝업스토어 등으로 현지 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 단순 상품 판매를 넘어 체험형 콘텐츠로 현지 시장의 반응을 빠르게 이끌어내고 있다.

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'팝업이 교두보'···백화점 해외 진출 공식 바꾼다

국내 백화점업계가 팝업스토어로 해외 시장성을 먼저 검증한 후 플래그십 등 대규모 매장으로 사업을 확장하는 '선팝업·후확장' 전략을 강화하고 있다. 현대·신세계·롯데백화점은 K패션과 뷰티, F&B 등 K콘텐츠 인기를 바탕으로 일본, 동남아는 물론 유럽과 북미 등으로 공략 지역을 확대 중이다. 초기 투자 부담은 줄이고 현지 반응을 빠르게 확인하며, 다양한 브랜드의 해외 진출 플랫폼으로서의 역할도 커지고 있다.