LG생활건강, 올해 광군제서 4800억 판매고

럭서리 화장품 3400억, 전년比 7%↓

후, 틱톡(더우인)·콰이쇼우 뷰티 1위

사진=LG생활건강 제공

LG생활건강은 올해 알리바바, 틱톡(더우인), 콰이쇼우 중심으로 진행한 광군제 행사에서 4800억원의 매출을 달성했다고 12일 밝혔다. 이는 전년 대비 4% 감소한 규모다.

후를 비롯한 숨, 오휘, CNP, 빌리프, VDL 등의 럭셔리 화장품 브랜드 매출은 전년 대비 7% 줄어든 3400억원으로 집계됐다.

이번 광군제는 중국 정부의 강력한 코로나19 방역 정책으로 소비 심리 침체가 이어져 판매 실적 둔화에 대한 우려 속에서 진행됐다. LG생활건강은 알리바바 중심으로 운영했던 작년과 달리 새롭게 성장하는 신규 플랫폼 틱톡과 콰이쇼우에 분산 투자하는 전략으로 광군제를 준비해 기대 이상의 성과를 창출했다.

기존 주력 채널이었던 알리바바에서는 '후'가 럭셔리 뷰티 16위를 기록하며 전년보다 순위가 하락했다. 작년까지 알리바바로 랜딩됐던 콰이쇼우 매출이 올해부터 자체 플랫폼인 콰이쇼우 매출로 집계된 영향이 크다.

광군제에서 후는 틱톡과 콰이쇼우에서 뷰티 카테고리 브랜드 1위를 차지했다. 특히 틱톡에서는 뷰티와 전자제품 등을 포함한 모든 카테고리에서 1위에 랭킹됐다.

럭셔리 뷰티 이외에서는 피지오겔 매출이 80% 신장하며 소비자들의 관심이 높은 더마 카테고리에서 성장 가능성을 확인했다.