“우아한 ○○○구민 여러분” 광고에 유머로 화답한 배달의민족

‘단건 배달’ 경쟁 쿠팡이츠-배민···마케팅에서도 수 싸움

배민, 쿠팡이츠의 저격 광고에 ‘수고했상’ 수상자 선정

사진=배달의민족 인스타그램 갈무리

‘단건 배달’로 치열한 경쟁을 펼치고 있는 배달의민족과 쿠팡이츠가 마케팅 영역에서도 치열한 수 싸움을 펼치고 있다. 쿠팡이츠가 배민을 저격하는 옥외광고를 낸 데 대해 배민은 해당 광고에 되레 상을 주는 방식으로 대응한 것. 

29일 관련 업계에 따르면 배달의민족은 공식 인스타그램 계정에 ‘2021 배달의민족 패러디 어워즈’라는 카드뉴스를 게시했다. 이는 올 한해 배민을 패러디한 창작물 가운데 6개의 창작물을 선정해 각 콘텐츠의 내용에 어울리는 기발한 상을 주는 시상식이다.

이번 어워즈에서는 지난 8월 배민의 ‘배달이’ 캐릭터를 패러디해 졸업사진을 찍어 SNS 상에서 화제가 된 의정부고 학생들이 ‘내가 배달이가될 상’을 수상했다. 슈퍼카 맥라렌을 민트색으로 도색하고 배민 로고를 넣은 차주는 ‘부럽상’에 선정됐다. 메타버스 플랫폼 제페토에서 배민 떡볶이송 춤을 선보인 이용자는 ‘떡볶이춤 기대 이상’을 수상했다.

주목할만한 점은 배민 패러디 어워즈에 배민과 치열한 경쟁을 벌이고 있는 쿠팡이츠가 수상자로 선정된 것이다.

쿠팡이츠는 지난 11월 서울 주요 지하철역에 “우아한 OOO구민 여러분 쿠팡이츠로 오세요”라는 문구의 옥외광고를 대대적으로 진행했다. 배민을 연상시키는 민트색 글자에 민트색 헬멧을 쓴 사람까지 등장하는 전형적인 ‘저격 광고’였다. 배민의 단건배달 서비스 ‘배민1’의 인기가 높아지면서 쿠팡이츠가 대형 할인 이벤트와 함께 경쟁사 저격 광고를 진행한 것으로 풀이된다.

배민은 이런 광고를 펼친 쿠팡이츠를 패러디 어워즈 ‘수고했상’ 수상자로 선정했다. 업계에서는 쿠팡이츠의 도발에 배민이 배민 특유의 유머와 촌철살인으로 받아쳤다고 평가하고 있다. 경쟁사의 저격 광고에 맞서 광고가 아닌 상을 준 ‘배민식 재치’라는 이야기다.

배민의 여유는 단건 배달 시장에서 승기를 잡으면서 비롯됐다는 분석이 나온다. 업계에 따르면 실제 최근 주문 수에서 후발주자인 배민1이 쿠팡이츠보다 우위를 점한 것으로 알려졌다. 

사진=배달의민족 인스타그램 갈무리

유통업계 관계자는 ”통상 경쟁사의 제품, 서비스의 단점을 부각하거나 비하하는 방식으로 제작된 광고가 등장하면 비슷한 방식으로 맞불을 놓는 경우가 많지만, 배민은 쿠팡이츠에 SNS 콘텐츠 하나로 대응하면서 한 수 위의 마케팅 역량을 보여줬다”고 전했다.

배달의민족 관계자는 “배민 앱이 전 국민이 쓰는 앱으로 성장하면서 캐릭터나, 폰트, 민트색 등 배민을 상징하는 것들을 활용한 다양한 패러디가 화제가 되고 있다”며 “이번 어워즈는 더욱 다양한 패러디를 통해 많은 사람들이 재미있게 배민의 문화요소를 즐겼으면 하는 바람과 함께 그렇다해도 금도(禁度)를 넘어서는 안된다는 메시지도 동시에 담기 위해 기획했다”고 말했다.

한편, 2021 배달의민족 패러디 어워즈 수상자들은 인스타그램 DM 등 연락을 통해 배민 앱을 이용할 수 있는 쿠폰 10만원권을 부상으로 받을 수 있다.