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"덕질이 돈이 된다"···은행권, '아이돌·웹툰·야구' 일상 스며들기

최근 시중은행들은 팬덤 마케팅을 적극 도입해 금융 앱을 웹툰, 스포츠, 엔터테인먼트 등 다양한 비금융 콘텐츠와 결합하고 있다. 광고비 집행도 사상 최대 규모로, 굿즈를 앞세운 오픈런 현상과 디지털 플랫폼 내 사용자 락인 효과를 이끌고 있다. 슈퍼앱 시장에서 MZ세대와 팬심을 겨냥한 생활밀착형 서비스 및 취향 맞춤형 상품 강화가 은행권의 주요 전략으로 부상하고 있다.