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'직접 물류 vs 현지 제휴'···K이커머스 '각자도생' 셈법

국내 이커머스 기업들이 시장 성장 한계를 극복하고자 해외로 진출하고 있다. 쿠팡과 컬리는 현지 물류망과 판매채널을 직접 구축하며 고객 확보에 나선다. 반면, G마켓과 11번가는 해외 플랫폼과 협력하여 판매망을 확장하고 있다. 이들의 전략적 선택은 각각 초기 비용과 위험 부담, 플랫폼 의존성을 가진다. 성공의 핵심은 수익성 확보이다.