패션·뷰티

K뷰티 호황 비켜간 오에라···한섬 '패션 성공 공식' 왜 안 통했나

한섬이 럭셔리 화장품 브랜드 오에라의 일부 백화점 매장을 철수하고 조직을 축소하는 대신, 온라인과 홈쇼핑 채널 확대에 나섰다. 기존 패션 성공 공식을 화장품에 적용했으나 한계에 부딪혀, 효율성 강화와 비용 구조 개선에 집중하는 방향으로 전략을 조정했다. 앞으로는 고가 제품은 백화점, 대중적 제품은 홈쇼핑·온라인을 통해 판매하는 채널별 분리 전략을 이어갈 예정이다.

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구찌 품은 로레알, 럭셔리로 날개···K뷰티는 고부가가치 숙제

로레알이 구찌 향수·화장품 사업권을 조기 인수하며 명품 브랜드와 글로벌 유통망 결합으로 수익성 높은 럭셔리 시장을 공략한다. 이에 비해 K뷰티는 중저가 스킨케어 중심의 물량 확대에 집중해 고부가가치 창출 한계가 드러나고 있다. 글로벌 뷰티 산업이 브랜드 가치와 수익성 중심으로 재편되는 가운데, 국내 기업들의 프리미엄 전략 다각화가 시급하다는 분석이다.