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"입점만으론 부족"···홈쇼핑, 중소 브랜드 발굴해 키운다

TV홈쇼핑 시장이 성장 정체에 직면하며 홈쇼핑사들이 중소 브랜드 발굴과 육성에 적극 나서고 있다. CJ온큐베이팅, GS샵 온앤업 등 브랜드 지원 프로그램을 통해 상품 경쟁력을 높이고, 아로셀·브루마스 등 성공 사례를 만들어내는 중이다. 홈앤쇼핑은 중소기업 수출 확대와 스테디셀러 육성까지 지원 범위를 넓혔다. 이는 차별화 상품 확보와 함께 장기적 파트너십 구축을 통한 시장 활로 모색의 일환이다.

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CJ온스타일, 중소 H&B 발굴 'CJ온큐베이팅' 3기 모집

CJ온스타일이 국내 신진 헬스앤뷰티(H&B) 브랜드 발굴에 팔을 걷어붙인다. CJ온스타일은 이달 30일까지 유망 H&B 브랜드 발굴 및 성장을 지원하는 인큐베이팅 프로그램 'CJ온큐베이팅(Onstyle+Incubating)' 3기 브랜드를 모집한다고 16일 밝혔다. CJ온큐베이팅은 모바일 라이브커머스, TV커머스, 유튜브 등 CJ온스타일 멀티채널을 통한 판로 확대와 브랜드 통합 마케팅, 제품 품질 개선 등 6개월 간 브랜드 스케일업을 위한 전방위적 지원을 제