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"입점만으론 부족"···홈쇼핑, 중소 브랜드 발굴해 키운다
TV홈쇼핑 시장이 성장 정체에 직면하며 홈쇼핑사들이 중소 브랜드 발굴과 육성에 적극 나서고 있다. CJ온큐베이팅, GS샵 온앤업 등 브랜드 지원 프로그램을 통해 상품 경쟁력을 높이고, 아로셀·브루마스 등 성공 사례를 만들어내는 중이다. 홈앤쇼핑은 중소기업 수출 확대와 스테디셀러 육성까지 지원 범위를 넓혔다. 이는 차별화 상품 확보와 함께 장기적 파트너십 구축을 통한 시장 활로 모색의 일환이다.
