식음료

"광고만 찍고 끝 아냐"···식품·음료업계, '팬덤'에 지갑 맡긴다

식품·음료업계가 K팝 스타를 활용한 팬덤 마케팅 전략을 강화하고 있다. 광고 모델 기용에 그치지 않고 포토카드, 한정판 상품, 소비자 참여형 콘텐츠를 결합해 구매를 유도하는 방식이다. 팬덤의 결집력이 매출로 연결되며, 온라인 확산과 글로벌 시장 진출도 활발하게 이어지고 있다.