식음료

"광고만 찍고 끝 아냐"···식품·음료업계, '팬덤'에 지갑 맡긴다

식품·음료업계가 K팝 스타를 활용한 팬덤 마케팅 전략을 강화하고 있다. 광고 모델 기용에 그치지 않고 포토카드, 한정판 상품, 소비자 참여형 콘텐츠를 결합해 구매를 유도하는 방식이다. 팬덤의 결집력이 매출로 연결되며, 온라인 확산과 글로벌 시장 진출도 활발하게 이어지고 있다.

식음료

햇반 아이스크림에 굿즈까지 얹기···식품가 IP '화려한 변신

식품업계가 장수 브랜드의 지식재산권(IP) 활용에 속도를 내고 있다. CJ제일제당은 햇반·비비고·다시다 등 대표 브랜드를 스낵, 음료, 굿즈 등 다양한 신규 카테고리로 확장하며 700만개 판매 및 150억원의 성과를 거뒀다. 롯데웰푸드, 팔도, 농심 등도 인기 제과·스낵 브랜드를 활용한 협업을 확대 중이며, 굿즈와 비식품까지 IP 사업이 다각화되고 있다.

유통일반

신제품도 가격도 아니다···'희소성'에 꽂힌 유통가

"1500병 한정.", "여기서만 판매.", "이번 달에만 만날 수 있는···." 최근 유통업계 홍보의 공통된 키워드로 신제품이나 가격 할인이 아닌, '한정판', '단독', '팝업', '굿즈', '드롭(Drop)'이 대세로 자리 잡았다. 고물가 장기화로 가격 경쟁력만으로 소비자의 발길을 끌고 지갑을 열기 어려워지자 '지금 아니면 살 수 없다'는 경험 마케팅을 내세우는 모습이다. 25일 업계에 따르면 롯데백화점은 지난 17일부터 국내 프리미엄 브루어리 오리지널 비어 컴퍼니(OB

유통일반

'티니핑·포켓몬·가나디' 모셔라···유통가, 캐릭터 IP 확보 특명

소비 침체로 유통업계가 단순 할인 대신 캐릭터 IP 확보 및 활용에 집중하고 있다. 굿즈, 한정판, 팝업스토어 등 팬덤 중심의 IP 마케팅이 오프라인 매장 집객과 추가 소비를 견인하며 주요 전략으로 부상했다. 편의점, 백화점, 뷰티업계 등 다양한 업종에서 인기 캐릭터와의 협업 경쟁이 가속화되고 있다.

식음료

'컬러 오브 맥심' 굿즈부터 맥심골목까지···경험형 마케팅 확산

동서식품의 맥심은 40년 넘게 커피 시장을 이끌며 최근 필코노미 트렌드에 맞춰 굿즈 출시에 주력하고 있다. 다양한 컬러 패키지와 체험형 팝업스토어, 협업 한정판 등으로 MZ세대와 소통을 강화했으며 누적 방문객 55만 명을 돌파하는 등 꾸준한 브랜드 경험 혁신을 실현했다.

게임

[르포]비도 막을 수 없는 열기···돌아온 '호요랜드2025' 가보니

일산 킨텍스에서 열린 호요랜드 2025에는 비가 오는 궂은 날씨에도 불구하고 3만2천명의 팬들이 모여 높은 열기를 보여줬다. '붕괴: 스타레일', '원신' 등 호요버스의 인기 게임 부스에 긴 대기 행렬이 이어졌으며, DIY 굿즈 체험과 코스프레, 야외 테마존 등 다양한 프로그램이 행사장을 가득 채웠다.

전기·전자

삼성전자, 오뚜기와 협업···라이프스타일 TV 한정판 굿즈 공개

삼성전자가 오뚜기와 협업해 한정판 굿즈 '삼성 라이프스타일 TV 하우스 with 옐로우즈'를 선보인다. 집 모양의 박스에 담긴 이번 굿즈는 총 3종의 패키지로 구성됐고 각 패키지는 테마별로 가장 어울리는 오뚜기 제품이 포함됐다. 패키지는 ▲스포츠 관람을 콘셉트로 한 '더 프레임'에 집에서 스포츠 경기를 보며 간편하게 즐길 수 있는 '콘크림 스프팝콘' ▲홈트레이닝 콘셉트의 '더 세리프'에 부담 없는 칼로리의 '가뿐한끼 곤누들 비빔국수' ▲캠핑 테

게임

넥슨, 연내 '굿즈 숍' 론칭···제작 업체에 전략적 투자

넥슨은 주문인쇄제작(Print On Demand, POD) 플랫폼 마플코퍼레이션에 전략적 투자를 단행하고, 협업을 통해 'NEXON GLOBAL IP SHOP'을 연내 론칭할 계획이라고 7일 밝혔다. 마플코퍼레이션은 2014년 설립된 POD 기반의 커스텀 굿즈 제작 전문 플랫폼 기업으로 개인이나 단체, 크리에이터가 직접 만든 디자인이나 기업이 보유한 IP 등 다양한 디지털콘텐츠를 현물 굿즈로 제작할 수 있는 인프라와 커머스 솔루션을 제공한다. 마플

삼성전자, 옥스퍼드와 협업···와디즈서 '신혼가전 굿즈' 공개

삼성전자가 블록 완구 전문기업 옥스포드와 함께 한정판 '삼성 신혼가전 굿즈'를 선보인다고 4일 밝혔다. 삼성 신혼가전 굿즈는 신혼부부의 라이프스타일을 반영해 도심 속 협소주택부터 반려동물과 함께하는 교외 전원주택까지 다채로운 형태의 신혼집을 만들어 볼 수 있는 블록 세트다. 크라우드 펀딩 플랫폼인 '와디즈(Wadiz)'를 통해 12일 단독 공개할 예정이다. 삼성전자는 변화하는 소비자 생애주기에 따라 패널을 교체하고 모듈을 추가할 수 있는 '

YG, 빅뱅 굿즈서 ‘승리 모자이크’ 처리

YG 측이 빅뱅 굿즈(팬들을 위해 만든 상품)에서 승리 관련 상품을 판매 중단, 모습을 모자이크 처리했다. 27일 YG엔터테인먼트 소속 연예인 관련 상품을 판매하는 YG셀렉트 홈페이지에서는 빅뱅 상품에서 승리의 얼굴을 모자이크 처리했다. 승리의 개인 굿즈는 삭제된 상태며, 일부 빅뱅 단체 상품에서는 승리의 모습이 아직까지 남아 있으나 곧 모자이크 처리가 될 것으로 보인다. 뿐만 아니라 포털사이트에서 빅뱅을 검색하면 승리의 이름을 제외