이마트, 초저가 PB ‘노브랜드’ 단독매장 선보인다···용인 1호점 오픈

이마트는 초저가 자체브랜드(PB) ‘노브랜드’를 전문화 시켜 단독매장을 오픈한다.

24일 이마트에 따르면 25일 경기도 용인시 기흥구 보라동에 노브랜드 단독매장 1호점을 오픈한다. 이어 다음달 개장하는 교외형 복합쇼핑몰 스타필드 하남에도 단독매장 2호점을 열 예정이다.

로드숍 형태의 1호점 용인 보라점은 기업형 슈퍼마켓(SSM)인 이마트에브리데이 매장을 개편하면서 노브랜드 이름을 내걸고 처음으로 전문 매장을 만들었다. 영업면적은 838.14㎡, 매장면적은 677㎡ 규모로 창고형 할인매장 콘셉트로 운영된다.

전문점을 열면서 상품수도 대폭 확대시킨다.

용인 1호점에서는 기존 400여개에서 800개 가까이 품목을 늘려 총 1200여종을 선보인다. 전문점 진출과 함께 기존에 없던 신선식품 등 다양한 상품이 추가됐다.

이마트 관계자는 “여러 형태의 매장과 제품을 통해 노브랜드의 가능성을 실험하는 단계”라며 “경쟁력이 충분하다고 판단되면 향후 노브랜드 전문점을 늘려나가게 될 것”이라고 말했다.

사진=연합뉴스

노브랜드는 최근 중국 유통채널에 제품 수출 방식으로 시장에 진출하며 판로 확장에 나서고 있다.

이마트는 노브랜드 버터쿠키와 김, 토마토 주스, 감귤 주스 등 4종의 상품을 중국 메트로(METRO)에 공급하는 상품공급계약을 맺은 바 있다.

정용진 신세계그룹 부회장은 SNS를 통해 노브랜드 전문점 홍보에 직접 나섰다.

정 부회장은 자신의 인스타그램에 노브랜드 전문점 사진을 올리고 해시태그로 ‘새로운 시작’, ‘용인 보라동’과 ‘8월25일’, ‘newconcept(새로운 컨셉트)’ 등의 문구를 넣었다.

노브랜드는 ‘브랜드가 없다’는 의미로 초저가 가격전략을 담은 이마트의 PB 상품이다. 홍보 마케팅 모든 판관비를 줄여 가격 거품을 빼고 오직 제품에만 신경쓰겠다는 정 부회장의 의지가 담겨있다.

노브랜드는 용인 1호점에 이어 다음달 개장하는 신세계그룹의 복합쇼핑몰 '스타필드 하남'에도 단독 매장을 열 예정이다.

이마트 관계자는 “여러 방식의 매장을 통해 노브랜드를 실험하는 단계”라고 말했다.


이지영 기자 dw0384@