올리브영, 화장품소품 개편···전문 브랜드 ‘필리밀리’ 론칭

사진=CJ올리브네트웍스 제공

올리브영이 10여년만에 화장품 소품을 전면 리뉴얼 하고 전문 브랜드를 론칭, 셀프 뷰티 시장 공략에 나선다.

CJ올리브네트웍스가 운영하는 올리브영은 보다 쉽게 전문적인 메이크업을 도와주는 스마트 툴(Smart Tool) 전문 브랜드 ‘필리밀리(FILLIMILLI)’를 론칭한다고 12일 밝혔다.

이는 지난 2007년부터 ‘올리브영’ 동명의 자체브랜드를 통해 판매해온 뷰티소품을 리뉴얼한 것으로, 10여년 만에 진행된 대대적인 기능·패키지 개편이다.

올리브영은 필리밀리를 통해 기존의 뷰티소품 브랜드에서 한 단계 업그레이드된 ‘스마트 툴’ 브랜드를 표방하며 경쟁력을 더욱 강화하겠다는 구상이다.

올리브영이 최근 3년간의 매출을 분석한 결과, 뷰티소품 카테고리는 매년 약 30%의 신장률을 기록하며 꾸준히 성장하고 있다. 이는 '셀프 뷰티족'들이 증가했기 때문인 것으로 분석된다.

필리밀리는 매일 만나는 뷰티 메이트(mate)라는 콘셉트로, 바쁜 일상에 시간과 노력을 덜어주면서 보다 전문적인 뷰티 노하우를 제안하는 스마트 툴 전문 브랜드다. 브랜드명은 영문 ‘Fill & Feel Millions Of Your Beauty’를 축약한 것으로, 수많은 아름다움을 채우고(Fill) 느낀다(Feel)는 의미를 담았다.

필리밀리는 새롭게 개발한 뷰티소품 60여개와 기존 100여개의 상품을 리뉴얼해 총 160여개의 제품으로 구성됐다. 메이크업 브러시와 퍼프, 눈썹칼 등의 얼굴소품을 비롯해 헤어브러시류와 헤어롤 등의 헤어소품, 화장솜·손톱관리·클렌징·각종 공용기 등 다양한 카테고리의 소품을 선보인다.

올리브영 관계자는 “정교한 메이크업을 도와주는 고기능성 뷰티소품에 대한 고객 수요가 증가함에 따라 생생한 현장 피드백과 판매 데이터 분석을 기반으로 한 전문 브랜드를 탄생시켰다”고 설명했다.