이마트24, SSG랜더스 맥주 출시···야구 마케팅 강화

사진=이마트24 제공

이마트24가 야구단 SSG랜더스를 모티브로 한 수제맥주를 선보인다.

이마트24는 오는 22일 ‘SSG랜더스 라거’, ‘슈퍼스타즈 페일에일’ 등 수제맥주 2종을 출시한다고 20일 밝혔다.

SSG랜더스 라거는 2019·2020 대한민국 주류대상에서 대상을 차지한 양조장, 플레이그라운드 브루어리가 제조하는 상품이다. 라거 특유의 시원한 청량감에 홉이 선사하는 화사한 열대 과일향을 더해 시원하면서도 향긋함을 느낄 수 있는 것이 특징이다.

슈퍼스타즈 페일에일은 SSG랜더스의 원조격이라고 할 수 있는 야구단 슈퍼스타즈(1982년~1985년)의 마스코트를 캔 디자인에 적용한 레트로 콘셉트 맥주다. 레트로 콘셉트에 맞게 국내 1세대 수제맥주 브루어리 카브루와 손을 잡았다. 슈퍼스타즈 페일에일은 향이 풍부하고 깔끔하면서 쌉싸름한 맛이 특징인 전통적인 페일에일에 오렌지, 자몽 등의 과일향이 느껴지는 홉 향을 살린 것이 특징이다.

이번에 선보인 수제맥주 2종의 캔 양쪽 면은 각기 다른 이미지를 적용하는 등 패키지 디자인에 공을 들였다.

SSG랜더스 라거의 양쪽면에는 야구단을 상징하는 우주선 모양의 엠블럼과 마스코트 랜디가 맥주잔을 트로피처럼 들고 있는 각기 다른 디자인을 적용했다.

슈퍼스타즈 페일에일 역시 과거 슈퍼스타즈 마스코트 ‘슈퍼맨’이 타석에 들어선 이미지를 그대로 적용한 면과, 슈퍼맨이 밝게 웃으며 맥주잔을 들어 올리고 있는 각기 다른 이미지로 재미를 더했다.

‘SSG랜더스 라거’ 캔 윗부분에는 ‘짜릿하게 적셔버려’, ‘슈퍼스타즈 페일에일’에는 ‘쌉쌀함을 즐겨라’는 문구를 넣어 청량감을 느끼며 시원하게 마시는 ‘라거’와 ‘쌉쌀한 풍미를 즐기는 페일에일의 특징을 위트있게 담아냈다.

이마트24가 차별화된 수제맥주를 지속 확대하는 것은 다양한 풍미를 지닌 수제맥주를 찾는 고객이 크게 늘어나고 있기 때문이다.실제로 이마트24의 2020년, 2021년(상반기) 수제맥주 매출은 전년 동기 대비 각 3배(210%), 6배(516%) 이상 증가했다.

백지호 이마트24 MD담당 상무는 “다양한 풍미를 지닌 수제맥주를 찾는 고객들이 폭발적으로 증가하고 있는 상황에서 SSG랜더스를 모티브로 한 다양한 수제맥주를 선보여 가맹점과 고객들에게 차별화된 가치를 제공할 수 있게 됐다”고 말했다.