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두산, 5년연속 세계 최고 골프대회 ‘디 오픈 챔피언십’ 후원

두산, 5년연속 세계 최고 골프대회 ‘디 오픈 챔피언십’ 후원

등록 2014.07.07 20:08

윤경현

  기자

글로벌 무대서 브랜드 가치 제고·다양한 방법으로 브랜드 홍보

두산이 올해도 세계 최고 권위의 골프대회 ‘디 오픈 챔피언십’(브리티시 오픈)에 후원으로 전세계에 이름을 알린다. 사진=두산 제공두산이 올해도 세계 최고 권위의 골프대회 ‘디 오픈 챔피언십’(브리티시 오픈)에 후원으로 전세계에 이름을 알린다. 사진=두산 제공


두산(회장 박용만)이 올해도 세계 최고 권위의 골프대회 ‘디 오픈 챔피언십’(브리티시 오픈)에 후원으로 전세계에 이름을 알린다. 올해로 143회를 맞이하는 2014년 ‘디 오픈 챔피언십’은 오는 17~20일 영국 리버풀 인근 로열리버풀 골프클럽에서 개최된다.

두산은 지난 2010년부터 5년 연속 이 대회를 후원하고 있다. 이를 통해 대회장 안팎에서 다양한 방법의 홍보를 통해 ‘신뢰할 수 있는 글로벌 기업’으로서의 브랜드 인지도를 높인다는 취지다.

대회장에 설치되는 두산 전시관에는 외부에 8미터 크기의 초대형 LED 빌보드를 설치해 영상자료를 통해 두산의 비즈니스와 브랜드 스토리를 보다 생동감 있게 전달할 계획이다.

이 외에도 글로벌 갤러리들에게 두산만의 전략적인 홍보인 굴삭기 시뮬레이터, 스크린 골프, 포토존 등 방문객이 체험할 수 있는 코너를 마련할 계획이다.

이밖에 대회장 인근 맨체스터 공항 내외의 대형 광고판을 통해 두산의 디 오픈 후원을 알리고, 맨체스터와 리버풀 사이를 오가는 브랜딩 버스를 운영하는 등 대회장 주변에서도 브랜드 마케팅을 적극 진행할 예정이다.

두산은 ‘디 오픈 챔피언십’ 기간 동안 미디어를 통한 로고 노출로 브랜드 인지도 향상에서 큰 소득을 올리는 것으로 전망된다. 지난 2013년의 경우 글로벌 브랜드 분석업체 레퓨컴(Repucom)의 분석에 따르면 '디 오픈' TV중계에 두산 로고가 노출된 효과는 금액으로 환산할 때 약 857만 파운드(약 149억원)인 것으로 추산됐다.

한편 지난해 대회기간 중 티잉 그라운드에 설치된 펜스에 새겨진 ‘두산’ 로고는 TV중계를 통해 총 18만8873초 노출된 것으로 집계됐으며 TV를 통해 전 세계 190개국 시청자는 8770만명 인 것으로 집계됐다.

윤경현 기자 squashkh@

뉴스웨이 윤경현 기자

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